2025年春节消费新趋势：假期延长、政策利好与微信“送礼”功能共促消费热潮

2025年春节假期延长至8天，加上灵活的拼假方案，以及同比增长约7%的跨区域人员流动，为旅游和消费市场带来了前所未有的机遇。

旅游方面，人均出游天数同比增长29.7%，入境游订单更是增长了203%。这与假期延长、’请2休11’的拼假方式以及利好政策密不可分。

消费方面，各地发放的消费券，涵盖文旅、餐饮、零售等多个领域，进一步刺激了消费热情。微信和淘宝上线的“送礼”功能，以及持续火热的“国潮经济”，也为春节消费增添了新的亮点。

电商行业中，微信的“送礼”功能有望带来百亿规模的GMV，相关SAAS和代运营服务商将从中受益。轻工美妆、纺服行业中，国货美妆、潮玩、珠宝、户外服装等品类因其礼品属性和社交属性，有望在新电商场景中获得快速增长。

家电行业，以旧换新政策的扩大和微信小店的拓场景，将推动小家电的销售增长。旅游行业，长期高热度的旅游热点以及政策利好，将持续推动行业增长。

本地生活方面，年夜饭预定火爆以及消费券的发放，预示着餐饮消费市场的回暖。总体而言，2025年春节消费呈现出假期延长、政策发力、新技术应用、消费升级等多重特点，为相关行业带来了巨大的发展机遇。但同时也需关注宏观经济下行风险和行业竞争加剧等潜在挑战。