2025年的五一国际劳动节，本应是属于劳动者的节日，当无数辛勤工作者挥洒汗水，为社会发展贡献力量时，叙府酒业再次祭出其核心产品——（蓝标）叙府大曲，并冠以“中国好礼”之名，高调登陆央视一套和三套并机播出的《星光大道》。表面上，这是一次品牌传播的“里程碑”，实则更像是一场精心策划的、以“致敬劳动”为名的商业秀。我不禁要问，这种将劳动人民与商业品牌强行捆绑的做法，究竟是真心实意的致敬，还是一种变相的消费？
叙府酒业选择在劳动节期间，借助央视平台推广其产品，并声称这是对劳动者的致敬。然而，这种“致敬”的方式，未免显得过于商业化。将白酒与劳动者的形象联系起来，似乎暗示着劳动者就应该喝这样的酒。这种简单粗暴的等同，不仅缺乏对劳动者多样化需求的尊重，更可能将劳动者的形象固化为一种廉价的营销符号。更何况，将白酒作为“中国好礼”呈现，是否符合当下提倡的健康生活方式，以及对过度消费的理性反思？在消费主义盛行的当下，这种以“礼”之名进行的商业推广，更像是一种对传统文化和节日内涵的异化。
叙府酒业宣称与《星光大道》的合作是“双向奔赴”，理由是《星光大道》的“百姓自娱自乐”宗旨与叙府“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨高度契合。这番说辞听起来冠冕堂皇，但稍加分析便会发现，这不过是企业为了美化自身商业行为而编织的动听故事。难道《星光大道》仅仅是一个让百姓唱歌跳舞的舞台？其背后隐藏的商业利益和资本运作难道不才是节目的真正驱动力？而叙府酒业，又真的是在“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”吗？恐怕更多的是在追求利润最大化吧。
《星光大道》作为一档“顶流国民综艺IP”，自然拥有庞大的受众群体。叙府酒业看中的，无疑是这背后的潜在消费群体。通过与《星光大道》合作，叙府可以精准地触达目标消费者，提高品牌曝光度，从而达到促进销售的目的。这种营销策略本身无可厚非，但将这种纯粹的商业行为包装成“理念契合”、“双向奔赴”，就显得过于虚伪。更何况，这种“精准覆盖”的背后，很可能是对消费者偏好的大数据分析和精准推送，这是否侵犯了消费者的隐私权？在追求商业利益的同时，企业是否应该承担起保护消费者权益的责任？
叙府酒业反复强调（蓝标）叙府大曲历经五代“迭升”，始终坚持“纯粮精酿、品质如一”。但事实上，一款产品经过五代更迭，真的还能保持最初的品质吗？或者说，这种所谓的“迭升”，仅仅是为了适应市场需求而进行的妥协？“纯粮精酿”的说法，也早已成为白酒行业的宣传标语，真正的酿造工艺和原料选择，又有多少消费者能够了解？而叙府大曲获得的“中国白酒品牌矩阵品牌成长力先锋10”的荣誉，究竟是实至名归，还是公关运作的结果？在商业评选中，资本的力量往往不容忽视。
在白酒行业整体面临库存高企、动销不畅的困境下，叙府酒业依然坚持“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的口号，这听起来颇具理想主义色彩。然而，现实是残酷的。在成本上涨、竞争激烈的市场环境下，如何真正做到“老百姓喝得起”？如果为了降低成本而牺牲品质，那么“纯粮精酿”的承诺又该如何兑现？更何况，随着消费升级，老百姓对于白酒的需求已经不仅仅停留在“喝得起”的层面，而是更加注重品质、口感和品牌价值。叙府酒业如果仅仅停留在“民酒”的定位上，恐怕难以满足日益增长的消费需求。
面对整个白酒行业库存积压、销售不畅的困境，叙府酒业仍然敢于逆势而上，频繁登陆央视，这种豪赌式的营销策略，究竟是高瞻远瞩，还是孤注一掷？当然，我们可以将其解读为“硬实力”的体现，以及对“价值共创”理念的深度践行。但更可能的情况是，叙府酒业正试图通过高强度的品牌曝光，来缓解销售压力，并提升市场信心。然而，这种以广告投入换取市场份额的做法，是否可持续？如果市场反应不如预期，高额的广告费用又将由谁来承担？
叙府酒业声称要与消费者“共创价值、共享价值”，但事实上，品牌声量的提升，最终还是要转化为销售额才能实现。而这其中的成本，最终又将以何种方式分摊到消费者身上？是通过提高产品价格，还是通过降低产品品质？更进一步说，这种所谓的“价值共创”，是否只是一种营销噱头，而真正的受益者，仍然是企业自身？在商业社会中，企业追求利润最大化无可厚非，但如果将这种追求包装成“价值共创”，就显得过于虚伪。消费者真正需要的，不是虚无缥缈的“价值共创”，而是货真价实的产品和公平合理的价格。
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2025-05-22
